Alterarosa, en référence à Altera Roma (l’autre Rome) telle que l’on désigne aussi Avignon, est née de la volonté commune d’Avignon Tourisme et de l’Institut Jardiland de célébrer la rose comme cela n’avait encore jamais été fait en dévoilant les ingrédients du miracle qui aboutit à la création de nouvelles fleurs chaque année.

La prestigieuse «Société Française des Roses» a immédiatement offert son soutien, sa passion et son expertise à cette manifestation.